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中国彩电半年战报:海信连续6个月市占比超20% 作者 / 绪易蓉

  7月16日电 一直以来,在竞争充分的彩电行业,从来没有哪个品牌份额能稳定超过20%,如今,这一历史正在被海信改写着。中怡康公布的最新监测数据显示,2019年6月,海信电视零售额占比为21.36%,零售量占比为20.24%,电视零售额市场占比已连续6个月收获20%以上的份额,零售量市场占比今年也有4个月超过20%,牢牢占据国内彩电市场的头把交椅,并大幅领先第二名。

  不仅整体数据,此前公布的海信电视单周数据同样亮眼。今年第21周(5月20日—5月26日),海信电视零售额占比更是达到26.2%,创造历史新高,并在畅销榜top10中强势霸榜前六。而在单品成绩上,海信激光电视2019年以来已经3次问鼎畅销榜冠军,而且在80吋及以上市场上,海信激光电视1-6月零售量占比达到48.78%,占据超大屏市场近半壁江山。

  数据领先背后,并不是简单粗暴地依靠量的堆积,而是蕴藏着海信电视拒绝价格战,以及持续发力高端、大屏电视市场的发展战略。

  中怡康数据显示,1-6月海信电视零售额高于零售量1.1个百分点,这也充分说明了海信摆脱价格战泥潭的决心。在此基础之上,海信电视均价成为唯一均价超过4000元的国产品牌,是当之无愧的国产高端品牌之王。

  从海信U7、U8等系列高端电视长期位居畅销榜前列就可以看出,海信电视在高端、大屏市场上的消费者认可度非常高。此外,海信激光电视的强大护眼功能,也已经成为众多消费者购买电视时的重要考量因素,特别是医生、律师等注重健康的高知人群,对海信激光电视尤为青睐。

  在已经做到市场份额、技术遥遥领先之后,海信并没有停下脚步。6月28日,海信电器联合投资5亿研发SoC与AI芯片;7月8日,海信发布全球首台叠屏电视U9E;7月11日,海信宣布75吋三色激光电视将于今年下半年上市;7月11日,海信宣布卷曲屏幕和屏幕发声的激光电视已经研发成功……

  从近期释放的消息来看,海信并不满足于现在的领先优势,而是持续发力自主芯片、高端电视、大屏电视等领域的创新,向技术无人区勇敢挺进。海信,正把彩电行业从群雄割据拉向寡头竞争。



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